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GTIN是甚麼?優化Google Shopping ads購物廣告必備!

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想要投放Google Shopping ads購物廣告,除了提供平台規定的資料,更要思考產品如何在Google搜尋結果突圍而出。購物廣告政策已宣布:上架產品必須提供GTIN(全球交易品項識別碼)。GTIN能幫助Google快速辨識、分類產品,在消費者搜尋產品時,更快顯示產品及產品特色。想了解產品如何上架Google購物廣告?如何搶佔廣告最佳位置?GTIN又是甚麼?如何提升ads效能?

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GTIN(全球貿易貨品編碼)是甚麼?如何取得產品GTIN?

GTIN (Global Trade Item Number) 是全球貿易貨品編碼,建基於GS1的全球統一標準,是全球通用的編碼系統,用來識別產品,讓供應鏈中各個參與者、貿易夥伴可以準確獲取產品資訊。每一組GTIN只能編配給一款貨品,像是產品的身份證,獨一無二、不會重複。隨手拿起身邊印有的條碼的商品,條碼下有一組編碼數字,就是GTIN。

Each GTIN is unique to a single product

只要你註冊了香港公司,就可以向香港貨品編碼協會(GS1 HK)申請GS1條碼。成功申請GS1條碼後,會獲得489開頭的條碼(GS1地區字首)及GS1公司編號,你可為你的產品編配產品編號,加上檢測碼,就是一組產品的GTIN。

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Google Shopping ads購物廣告是甚麼?如何幫助產品?

大多數人在消費前,會先在網上做功課,查詢品牌及款式。舉例在Google上搜尋「波鞋」,可以見到搜尋廣告(文字廣告)宣傳某品牌的波鞋優惠;或在上方、右欄位置的Shopping ads購物廣告,見到多款波鞋圖片、品牌及價格。Google購物廣告可以直接展示產品照片、價格,因此有不少品牌刊登Google購物廣告,推廣產品。

search for sneakers on Google

根據Google Shopping ads平台規定,上載高質完整、和網頁一致的宣傳訊息,不僅能增加廣告曝光,也可以提供消費者購物體驗,為品牌提升銷售。除了品牌名稱、圖片,亦有GTIN等8項必填資訊受Google購物廣告平台強制規定。

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Google購物廣告需填GTIN 提升廣告效率

Google Merchant Center是商家上傳品牌與產品資訊的平台,申請Google Merchant Center帳戶並與Google Ads連結後,就可以投放Google購物廣告。品牌必須經由Merchant Center平台上傳產品資料(Feed),如果網站資料和feed的資料有所不同,平台會拒絕宣傳產品,帳戶也可能會被暫停。

Google要求上架產品時必須提供8項產品屬性資料,若不遵循,產品可能被拒宣傳:

eight product attributes must be provided when listing products on Google shopping ads

 

1. ID [id] 

使用一個獨特的編號來辨識產品。品牌/廣告商可以透過此代碼查詢產品廣告成效。Google建議可以使用公司產品SKU編號。

2. 名稱 [title] 

準確描述產品名稱,並與網站顯示的產品一致。建議在名稱中加入可以區分同一類型商品的描述,例如:藍色外套、碳酸飲品(提子味),亦可以透過其他描述,例如:顏色[color]、尺寸[size]。

3. 說明 [description] 

準確描述產品特色,例如產品的功能、外觀、大小、材質、形狀、圖案、適合使用的年齡層。提供準確的說明,能讓用家更易找到你的產品。

4. 連結 [link] 

填入用家點擊產品廣告時連到的網頁。網址必須包含http或者https、適合流動裝置瀏覽,並確保Google可以檢索此網頁。

5. 圖片連結 [image_link] 

提供只顯示產品圖片的連結,並清楚展示產品的實際樣貌。避免圖片上出現宣傳文字、條碼、品牌名稱、價格等資訊。

6. 供應情形 [availability] 

顯示商品目前庫存數量,必須和網頁上的庫存數量相符,並確定產品可以提供送貨服務。此欄位可填寫:有現貨[in_stock]、缺貨[out_of_stock]、預購[preorder]、缺貨待補[backorder]來描述你的庫存現況。預購[preorder]僅可以用於尚未上市發售的新產品;如果產品缺貨中並接受預訂,則需要填入缺貨待補[backorder]。

7. 價格 [price] 

清楚展示產品價格及貨幣,不包含運費。

8. 全球交易品項識別碼 [gtin]

填寫由GS1授權核發的全球貿易貨品編碼(GTIN),例如:UPC、EAN等,務必確認資料正確。提交GTIN資料,Google可能要求品牌/廣告商一併提交品牌[brand]、製造商零件編號[mpn]。提交GTIN將可以幫助Google辨識產品、準確比對產品,提供合適的資料給消費者,讓他們輕鬆找到你的產品。上載feed時,如果產品擁有不同款式(例如:不同顏色、不同尺寸),則需要提交個別專屬的GTIN。

*在香港,GS1 HK是唯一在香港獲GS1授權發出以「489」開頭條碼的機構。

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4個避免違反Google 購物廣告政策的要點

1. 避免販賣違禁品

Google平台禁止商家銷售及宣傳仿冒品、武器或危險物品;此外,成人物品或酒精飲料亦受規範,例如不准在酒類廣告上出現「有益健康」等暗示。部分醫療保健的藥品亦受廣告刊登地區的當地法規所限制。

Avoid Selling Prohibited Items on Google Shopping ads

 

2. 避免連結到有資訊安全風險的網頁

確認點擊廣告後的網頁正確。當用家瀏覽網站時,可以清楚知道結帳時的付款方式,網站亦需要設置正常、明顯的「購買」按鈕,同時確保結帳流程安全。

Avoid Landing Pages Exposed to Information Security Risks

 

3. 避免提供錯誤的GTIN而影響Google判斷

必須為所有產品以及不同款式的產品提供GS1官方授權的GTIN。不可以隨意編造錯誤的GTIN。

Avoid Providing Incorrect GTINs that Affect Google's Identification

 

4. 避免圖片含有浮水印或促銷宣傳文字

提供高像素的產品圖片,能清楚展示產品外觀。要注意圖片不能含有浮水印、宣傳字眼等。

Avoid Images Containing Watermarks or Promotional Text

如果有上述違規情況,最快的修正方式就是在feed清單中移除違規項目。若是由平台誤判,可以向平台申請人工審查。

掌握到以上的Google Shopping ads購物廣告守則,就可以快速上架產品、提升廣告成效!你還未有GTIN?即刻聯絡本會申請產品條碼(GTIN),還可以享有更多GS1 HK會員好處。

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GTIN常見問題

如何找到產品的GTIN?

如果你的產品已經擁有條碼,你可以在產品包裝上的條碼找到一組數字(12位或13位),此組數字即為GTIN。若你還未為產品申請GTIN,可以向本會提交申請表格。

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需要為產品申請GTIN才可以在網上銷售嗎?

不一定。如果你在自家品牌官網或一些小型網上平台發售產品,可能不需要提交GTIN;然而,在全球大型電商平台如Amazon、eBay上架產品,或在Google上刊登購物廣告,平台則要求提供GTIN。
GTIN不僅有助於線上銷售,還可以在線下零售點使用,幫助精準管理倉儲、即時補貨。

為甚麼Google購物廣告要求提供GTIN資料?

GTIN是全球貿易貨品編碼,獨一無二、不會重複,因此可以讓Google準確識別產品,有效匹配廣告受眾,幫助他們更容易在搜尋相關產品時見到產品廣告,提升產品的曝光度和點擊率。

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