GTIN是甚么？优化Google Shopping ads购物广告必备！

想要投放Google Shopping ads购物广告，除了提供平台规定的资料，更要思考产品如何在Google搜寻结果突围而出。购物广告政策已宣布：上架产品必须提供GTIN（全球交易品项识别码）。GTIN能帮助Google快速辨识、分类产品，在消费者搜寻产品时，更快显示产品及产品特色。想了解产品如何上架Google购物广告？如何抢佔广告最佳位置？GTIN又是甚么？如何提升ads效能？

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GTIN（全球贸易货品编码）是甚么？如何取得产品GTIN？

GTIN (Global Trade Item Number) 是全球贸易货品编码，建基于GS1的全球统一标准，是全球通用的编码系统，用来识别产品，让供应链中各个参与者、贸易夥伴可以准确获取产品资讯。每一组GTIN只能编配给一款货品，像是产品的身份证，独一无二、不会重复。随手拿起身边印有的条码的商品，条码下有一组编码数字，就是GTIN。

只要你注册了香港公司，就可以向香港货品编码协会（GS1 HK）申请GS1条码。成功申请GS1条码后，会获得489开头的条码（GS1地区字首）及GS1公司编号，你可为你的产品编配产品编号，加上检测码，就是一组产品的GTIN。

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Google Shopping ads购物广告是甚么？如何帮助产品？

大多数人在消费前，会先在网上做功课，查询品牌及款式。举例在Google上搜寻「波鞋」，可以见到搜寻广告（文字广告）宣传某品牌的波鞋优惠；或在上方、右栏位置的Shopping ads购物广告，见到多款波鞋图片、品牌及价格。Google购物广告可以直接展示产品照片、价格，因此有不少品牌刊登Google购物广告，推广产品。

根据Google Shopping ads平台规定，上载高质完整、和网页一致的宣传讯息，不仅能增加广告曝光，也可以提供消费者购物体验，为品牌提升销售。除了品牌名称、图片，亦有GTIN等8项必填资讯受Google购物广告平台强制规定。

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Google购物广告需填GTIN 提升广告效率

Google Merchant Center是商家上传品牌与产品资讯的平台，申请Google Merchant Center帐户并与Google Ads连结后，就可以投放Google购物广告。品牌必须经由Merchant Center平台上传产品资料（Feed），如果网站资料和feed的资料有所不同，平台会拒绝宣传产品，帐户也可能会被暂停。

Google要求上架产品时必须提供8项产品属性资料，若不遵循，产品可能被拒宣传：

1. ID [id]

使用一个独特的编号来辨识产品。品牌/广告商可以透过此代码查询产品广告成效。Google建议可以使用公司产品SKU编号。

2. 名称 [title]

准确描述产品名称，并与网站显示的产品一致。建议在名称中加入可以区分同一类型商品的描述，例如：蓝色外套、碳酸饮品(提子味)，亦可以透过其他描述，例如：颜色[color]、尺寸[size]。

3. 说明 [description]

准确描述产品特色，例如产品的功能、外观、大小、材质、形状、图案、适合使用的年龄层。提供准确的说明，能让用家更易找到你的产品。

4. 连结 [link]

填入用家点击产品广告时连到的网页。网址必须包含http或者https、适合流动装置浏览，并确保Google可以检索此网页。

5. 图片连结 [image_link]

提供只显示产品图片的连结，并清楚展示产品的实际样貌。避免图片上出现宣传文字、条码、品牌名称、价格等资讯。

6. 供应情形 [availability]

显示商品目前库存数量，必须和网页上的库存数量相符，并确定产品可以提供送货服务。此栏位可填写：有现货[in_stock]、缺货[out_of_stock]、预购[preorder]、缺货待补[backorder]来描述你的库存现况。预购[preorder]仅可以用于尚未上市发售的新产品；如果产品缺货中并接受预订，则需要填入缺货待补[backorder]。

7. 价格 [price]

清楚展示产品价格及货币，不包含运费。

8. 全球交易品项识别码 [gtin]

填写由GS1授权核发的全球贸易货品编码(GTIN)，例如：UPC、EAN等，务必确认资料正确。提交GTIN资料，Google可能要求品牌/广告商一并提交品牌[brand]、制造商零件编号[mpn]。提交GTIN将可以帮助Google辨识产品、准确比对产品，提供合适的资料给消费者，让他们轻松找到你的产品。上载feed时，如果产品拥有不同款式（例如：不同颜色、不同尺寸），则需要提交个别专属的GTIN。

*在香港，GS1 HK是唯一在香港获GS1授权发出以「489」开头条码的机构。

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