产品识别科技无远弗届 开拓崭新网购体验

GS1 SmartSearch——让计算机也能读取产品信息的环球语言

香港货品编码协会行政总裁林洁贻女士于简介会上指出，时下环境有利推动电子商贸发展，林林总总的创新发展，让本会得以推出多个新项目，并迅即获得电子商贸主要持份者的认同。他们了解到使用全球标准能为商业运作带来许许多多的效益，从而满足顾客需要。

GS1全球信息科技总监暨标准研发总裁 Steven Bratt博士表示：「GS1的综合标准系统具备识别、撷取及分享信息的全面功能。我们将GS1标准称为『环球共通语言』—— 通过条形码，企业不但能与全球制造商、供货商、物流服务商和批发商互相沟通，更能连系世界各地的消费者。」GS1亦针对产品追溯问题而制定解决方案，根据收集的信息种类，GS1能追溯产品的来源地、分发路线、物流以及其他基本信息，对产品回收及保障消费者安全等课题尤为重要。

一般市民或有误解，以为条码一般只作物流用途，但其实条码能为产品提供独有标识符，那正是以上提及各种创新发展的重要基础。将传统条形码转化为电子条形码后，更能改善网上产品搜索体验。全球网上客户最多的四大电贸商中，已有三家要求或支持在电子商贸中采用GS1识别标准。全球最大的搜索引擎Google更已提交系列的专利，申请使用GS1条形码作为搜寻标准，而中国内地的搜索引擎亦能识别GS1条码，提升产品搜寻效果。多个网上购物平台，例如Amazon、eBay及天猫等，均已要求所有产品备有GS1条码，确保能够追踪网上售卖产品全面而准确的源头信息。

现时，70%的销售均受网上搜寻的信息所影响， Bratt博士指出其中一大问题，是产品无法与搜索引擎互动。他指：「『GS1 SmartSearch 的发展』正能为这挑战创造令人振奋的可能性。有了此项GS1标准，我们可以更轻松地把产品信息覆盖整个网络。产品描述在网页加入结构化的GS1标识符和属性后，搜索引擎便能理解及读取网页的产品资认，继而为消费者提供更准确的搜寻结果。」GS1就 SmartSearch 这个新标准，正与万维网联合会（W3C）以及Github旗下的schema.org群体合作，全力建立结构化的网上数据语汇库，以求拓展schema.org 的功能，令产品数据描述更为详尽。

他又提及GS1美国已经与24家企业携手进行了第一个结构化数据试验计划，结果显示用了「GS1 SmartSearch」的一组产品测试仅仅三周，其Google搜寻结果平均排名已较以往提升2.9位，成效显著。

妥善管理网上的产品数据，能令产品描述更为完善，网上所示信息更为一致。高相关度的搜寻结果，则让点入产品网页的消费者轻易地找到想要的商品，提升网页点击率的同时，更提高销售额。此外，消费者若能获取更全面的信息，就能降低因买错产品而需要退货的风险。

关于香港货品编码协会

香港货品编码协会于1989年由香港总商会成立，是GS1^®环球组织的香港分会，也是一间提供标准的非牟利机构，一直致力研发和推动方便采纳的全球标准，让企业可独有识别、准确撷取及自动分享产品、位置及资产的重要信息。GS1总部位于比利时的首都布鲁塞尔，拥有超过110个成员组织，遍及全球150个国家。

香港货品编码协会凭借全球供应链标准和以标准为本的解决方案及服务，为跨越多个行业的本地企业提升供应链的效率、安全性和透明度，并推动商业之间的连系。透过采用及实施全球标准，香港货品编码协会与各贸易伙伴、行业机构、政府及信息科技公司建立紧密的关系，助他们了解行业需要并作出响应。

香港货品编码协会目前有逾 7,000名企业会员，涵盖约20种行业，包括零售消费品、食品及餐饮、医疗护理、成衣、物流及信息科技。协会不断提升及推出新的服务及解决方案，协助各企业会员抓紧新景象、新挑战和新机遇。

如欲进一步了解香港货品编码协会，请浏览 www.gs1hk.org。

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